社交媒体与潮营销

全球疫情经济下企业营销战略

窦文宇：疫情终将过去，但企业在疫情营销下培养出的应变能力与创新能力，会为企业未来的发展继续保驾护航。

2020年5月6日

中国人均GDP破万后的消费趋势

窦文宇：人均GDP破万后，中国消费市场可能会出现那些趋势？全球第一大消费市场的美国1978年人均GDP破万后，出现的后现代主义消费思潮带来了启迪。

2020年2月18日

该去香港读研吗？

窦文宇：我将从总结中国学生留学的模式变迁出发，采取一个新的社会学视角做出解析，力图给学生及家长提出一个不一样的留学选择思路。

2020年1月9日

企业新媒体营销：该如何创意飞扬？

窦文宇：如何才能在内容创作中体现出创意性? 虽然这应该是一个火花四溅的环节，但其实面向消费者的营销创意还是有一定规律可循。

2019年11月21日

荣耀与梦想：中国制造如何提升品牌力？

窦文宇：中国制造如何克服挑战，借机转型全球价值链高端，本文提出了一个新的视角，即向深谙如何塑造品牌高端形象的奢侈品牌学习。

2019年9月17日

社交媒体营销中的UGC战略

窦文宇：用户创造内容成为了品牌社交媒体营销的利器。基于信号理论，企业需根据信号不同特点，做出回应，以期提升顾客对于品牌的认知与喜好。

2019年8月5日

媒体历史观下的咪蒙现象

窦文宇：惊耸媒体对于某些读者具有正面意义，但由于其特点及局限性，读者阅读时最好做到心智成熟。媒体史观表明，咪蒙不是始创者，估计也不会是最后一个。

2019年2月26日

中国制造如何提升品牌力？

窦文宇：作为非生活必需品，奢侈品牌必须具备强大品牌价值内涵，方能吸引用户为其品牌溢价买单。

2019年2月12日

如何提振中国海外入境游？

窦文宇：为达到提升中国海外入境游这个目标，在加强旅游产品及服务外，中国旅游业也需加强目的地营销，利用社交媒体开展内容营销就是一个有效的工具。

2019年1月16日

防弹少年团：中国文娱产品国际化的启示

窦文宇：近年BTS风靡全球乐坛，为韩国软实力带来了巨大提升，中国的文娱产业可从这个案例中汲取经验，或许能成为中国创造外汇的新途径。

2018年10月24日

金融营销：从枯燥数字到鲜活灵动

窦文宇：在金融营销中利用创意，创造感动，建立信任，既是与竞争对手拉开距离的利器，也是品牌成长的强大助推力量。

2018年9月28日

贸易战下中国服务业的应对与发展

窦文宇：预计未来贸易战的另一个焦点可能是中国服务市场的扩大开发。面对可能到来的强大竞争对手，中国的服务产业该如何应对？

2018年8月30日

区块链下电商平台的未来

窦文宇：以区块链技术为架构的去中心化电商交易平台，将会具有交易成本低、可靠性高、交易过程更顺畅的优势。

2018年8月6日

B2B企业：内容营销如何玩出精彩？

窦文宇： B2B行业的健康及发展，是商业研究的一个重要部分，如何做好面向企业用户的营销，也是B2B企业及营销人员关注的问题。

2018年6月26日

二更事件的警示：企业如何打造内容营销的品味？

窦文宇：二更事件暴露了企业在追求内容搏出位的道路上，可能忘却了品位。如果不能把关内容的品味，不但无助于品牌形象，甚至会对公司营销带来打击。

2018年5月21日

区块链技术与电商交易平台的未来

窦文宇：电商交易巨头已在各自行业有举足轻重的影响力；但它们中心化运营模式存在痛点，而这些正好为新兴的区块链技术提供了运用可能。

2018年5月1日

如何避免Facebook式的用户隐私危机?

窦文宇：企业切勿低估用户隐私战略的重要性，因为除了可能面对更多的政府监管及公众压力外，新型的商业模式可能就在远处的地平线。

2018年4月1日

美妆界的搅局者

窦文宇：随着社交媒体的兴起，曾经由巨头独领风骚的美妆行业，开始进入动荡期，一大批新兴独立品牌涌现，为这个古老的行业带来了一阵新风。

2018年3月5日

那佛，那蛙，那个让人迷恋的总裁

窦文宇：各种社会风潮涌现，影响到可塑性较强的年轻人并带来相应的行为模式。这些新的消费者心理及行为特征，对企业社交媒体营销有何启迪?

2018年1月29日

2018：社媒平台如何化臃肿为清爽？

窦文宇：社媒平台及商家需要协作，为无序泛滥的社媒平台消肿：利用最新技术，还用户清爽的平台体验，给社媒营销踏实的未来。

2018年1月10日

视频营销中的幽默战略

窦文宇：2018年企业内容营销，视频营销将占据更多的主导地位；而幽默则是视频营销成功的一个重要因素。

2017年12月18日

企业如何开展“嗮幕后”直播营销？

窦文宇：随着直播技术普及，直播平台多样化，企业开始尝试直播内容营销，如何巧妙利用用户心理设计直播策略？

2017年12月4日

亚文化时代的营销如何顺势而为？

窦文宇：品牌营销固然应以主流文化为根基，但若能巧妙借用亚文化（喊麦、嘻哈、尬舞等）的精髓，则有可能带来新的思路与创意。

2017年11月15日

关于《社交媒体与潮营销》：

窦文宇，香港城市大学商学院副院长，EMBA（中文）课程主任，毕业于北京大学及威斯康辛大学，国际知名广告学者。目前主要研究方向为新媒体营销、社交媒体营销、内容营销。他的专业文章发表于国内外主要学术期刊及各大商业媒体。本专栏聚焦国内外最新营销潮流，解析数字时代的企业营销新思路。