傲慢与偏见 - FT中文网

往事随风——俄罗斯国际形象的公关公司故事

赵莹：对于国际公关公司而言，俄罗斯市场以及代表俄罗斯政府企业形象一直是颇有争议的业务范畴。

2022年5月18日

消费者产品公关危机的应对之道

赵莹：消费品企业面对此类危机时，除了产品召回、诚意致歉、赔偿损失等常规化操作外，还要注意重塑消费者信心。

2022年5月10日

白宫新闻官的日常与颠覆

赵莹：“懂王”特朗普的公关操作让曾任白宫新闻官Stephanie觉得她离开白宫以后一定会成为整个公关界的笑柄，不会再有任何的职业前途了。

2022年4月26日

从工会纠纷中学习员工沟通秘籍

赵莹：美国正在经历的“离职潮”告诉我们，疫情后的职场和人力资源挑战，已经不只是简单的工资问题。

2022年4月13日

如何在公共卫生政策的沟通传播中求同存异

赵莹：各种信息的海量拥堵和真假信息的混杂，使得转危为机的机会稍纵即逝，如果第一落点的正确信息没有传播好，就会使得谣言扎下根来。

2022年4月2日

国际品牌如何优雅转身退出某一地区市场

赵莹：即使大家都知道公司是因为政治压力退出某一个地区市场，都不应该在公关舆论战时升级民族主义情绪，利用政治节点制造话题。

2022年3月21日

企业高管如何管理社交媒体内容

赵莹：言论和观点可以是个人的，但是作为高管是没有任性发言的空间的，任何的逞一时口舌之快，都可能带来轩然大波。

2022年3月3日

上市公司应该如何与空头作战

赵莹：中概股的做空战役里还有一个薄弱的环节，就是缺乏经验和利用法律法规反诉能力的上市公司。

2022年2月16日

面对激进投资人发难的两全之策

赵莹：如何应对激进投资人的发难，并在危机管理的过程中转危为机，一直是初入美股市场的中概股企业需要重视的话题。

2022年2月9日

影视剧中的营销植入如何才能巧妙有效

赵莹：影视剧营销植入一直是一把双刃剑，巧妙有效的产品植入，可以增加品牌的美誉度，但过于“硬凹”的插片广告式营销，也会适得其反。

2022年2月7日

“戴着镣铐舞蹈”的大健康领域传播浅谈

赵莹：过度营销引起的阿片药物滥用等危机，让药企形象颇为负面，以后如何把握沟通传播的度，依然会成为大健康领域无法回避的问题。

2022年1月19日

微醺的诱惑——疫情催生的罐装鸡尾酒生意

赵莹：以前喜欢下了班跟同事们去酒吧喝一杯的人，由于酒吧关门歇业，开始转向在超市购入罐装鸡尾酒，回家小酌怡情，享受微醺带来的解压感

2022年1月12日

从香槟节到挥霍日，生造节日的营销手段

赵莹：所有美好的初衷在商业社会渲染下都变了味，失掉了原本的初心。也因此，任何品牌生拉硬造节日营销购物气氛的传统手段越来越不得人心。

2022年1月6日

明星人设崩塌，危机公关如何救火

赵莹：如果明星公关团队只会“上热搜，撤热搜”之类的金钱交易操作，那么真正危机来临之时，错上加错的处理，看起来就成了不可避免的结局。

2021年12月15日

品牌的二代接班困境

赵莹：“二世祖”的标签不论在东西方任何一国的文化里，都不是认真踏实的代名词，而同僚们花天酒地的新闻也让他们在接班时面临同样的困境。

2021年12月8日

后疫情时代的奢侈品营销，Prada向西，LV向东

赵莹：由于疫情，中国奢侈品消费大军还没有回到纽约巴黎米兰街头，未来也不一定会全面回潮，那么本土市场深耕就成了一个全新而重要的话题。

2021年11月24日

门口野蛮人还是白衣骑士：金融企业人设该如何打造

赵莹：“侠之大者，为国为民”，这也应该是金融行业顶尖投资人在形象打造上侧重的方向。

2021年11月8日

改名后的Facebook能否极泰来？

赵莹：更名会不会让脸书否极泰来，我们不得而知，但在监管日趋严格的今天，社交媒体的广告红利时代已经彻底翻篇。

2021年10月31日

漂绿或洗白：可持续发展传播如何做才能不落窠臼

赵莹：在ESG传播中，要避免“漂绿”反向洗白的窠臼，必须要重视企业社会责任传播中的几个陷阱和误区。

2021年10月11日

美白与美黑，美妆企业的双面抉择

赵莹：每个族裔对美的理解历史源远流长，我们以尊重对方为基础即可，完全没必要为了政治正确而一刀切。

2021年9月26日

美国新媒体当红炸子鸡的沉浮启示录

赵莹：从犀利见血的时事评论到新时代的蠢萌猫狗图片视频解压包，新媒体在美国崛起的原因和模式不一而足，但最后落寞的过程也不尽相同。

2021年9月10日

后疫情时代体育休闲品牌的营销突围战

赵莹：体育休闲品牌市场，成了继手机市场之后，国货品牌和国际巨头可以争锋相对的第二个阵地。

2021年8月26日

维多利亚的秘密的陨落

赵莹：既要能创造出符合男性审美的白瘦幼形象，又要尊重新一代女性消费者追求独立自我的意愿，维密的中国路着实不好走。

2021年8月19日

从阿里女员工被侵害事件，看企业文化危机

赵莹：要说公关执行层面的撤热搜、扭转舆论导向等套路，阿里的执行能力一直是“完美的”，但如果战略本身错了，执行再完美也是南辕北辙。

2021年8月10日