傲慢与偏见 - FT中文网

身在罗马，当做罗马人——浅谈欧洲地区的跨文化传播

赵莹：和美国市场不同，欧洲不是一个统一的国家，语言文化背景等差异很大，因此有针对性地制定各个欧洲国家的进入政策，才是明智之举。

2021年8月6日

新媒体女王阿里安娜•赫芬顿的创业新征程

赵莹：阿里安娜•赫芬顿创业中对于新媒体的认知和反思，以及创业者如何思考国际化传播，依然充满了可资借鉴的真知灼见。

2021年7月29日

耐克体育营销和代言人“双标”

赵莹：品牌如果无法对体育明星有完美预判，那么只能在危机发生时，当断则断，保全其长程投资中积累的品牌果实。

2021年7月22日

危机管理大师的自我危机处理要义

赵莹：公众愿意给负责任的企业或者个人改过自新的机会，但是不会给满口谎言且没有担当的人物第二次机会。

2021年7月11日

他山之石，可以攻玉——日韩企业的美国市场国际化品牌经验

赵莹：品牌是一种长程投资，进入一个新兴的市场，从来都不是一件容易的事情。我们应该从他山之石身上，学到更多可以攻玉的手段和方法。

2021年7月5日

摔跤老师的熟食店为何会市值过亿？——浅谈不同阶段的公司融资与财经公关要义

赵莹：这家2014年才成立，过去两年的销售额增长了约3万六千美元的熟食店，在OTC上市以后，在四月份市值就超过了1亿美金。

2021年6月30日

骄傲月营销的东西对比与避雷针秘籍

赵莹：营销以同性恋为主题的产品，可能给快消品公司带来与年轻消费者的对话空间，也可能因为考虑不够周全，而给品牌带来羞辱性的尴尬情境。

2021年6月22日

买来雪藏？国际品牌的中国品牌收购整合之路

赵莹：如果国际品牌收购本土品牌之后，能够更本土化，保留当地作战团队，那么即使不能做到从东方影响世界，至少也可以保留之前的胜局。

2021年6月15日

明星CEO与企业品牌形象的左右手互搏

赵莹：科技企业的创始人往往把个人品牌和企业品牌牢牢捆绑在一起，赋予产品人性化的血肉之外，也把个性中的负面影响一并带给了受众。

2021年6月6日

对话科特勒兄弟，从4P到4C再到5A，接下来全球营销做什么？

赵莹：对于营销人来说，重要的不再是你在电子和传统营销上分别花多少钱，有多少营销产出比，而是在全新的电子营销方式上进行更多的实验。

2021年6月2日

中美公关人的一天

赵莹：成熟美国市场PR危机的出现概率，比不断变化成长中的中国市场要少。美国PR行业工作成败，已经越来越向战略方向的运筹帷幄转移了。

2021年5月24日

如何打造中西合璧的仪式感

赵莹：我们日常生活需要仪式感，其实是因为仪式感中蕴含的生命智慧，而这种智慧，无论东西，不分国界。

2021年5月20日

无问东西的CSR魅力

赵莹：品牌在跨国传播时，需要重视企业社会责任即CSR的力量。在异域的社区，通过CSR的活动塑造，接近目标受众，并以此实现品牌的国际化。

2021年5月13日

当国际品牌遭遇钟爱国潮风的00后消费者

赵莹：能把国潮风和年轻人喜爱的二次元文化结合起来的品牌，一下子就有了异军突起的空间。

2021年5月6日

中国人，亦或世界人

赵莹：普通老百姓的生活和愿景都大同小异，只有符合普世价值观、可以共情的故事，才能收获不同文化背景的人的共同喜爱。

2021年4月26日

如何讲述春节的故事

赵莹：要把千年文化积累的风俗讲得有趣地道，特别是在对象是10岁以下的美国小学生的情况下，沟通难度完全不亚于某品牌进入一个新兴市场。

2021年4月19日

为什么中国网红费用比美国贵很多？

赵莹：虽然脸书和Instagram都一直在做直播尝试，Ins也有类似的销售促进平台，但是那种即时消费的冲动感没有被鼓动起来。

2021年4月11日

中概股的交易所风云

赵莹：中概股被做空经常引起投资人集体诉讼，但鲜有中国公司揭竿而起，收集空头的证据进行反诉。对规则的不熟悉错失了证明自己的机会。

2021年4月5日