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ChatGPT能“偷走”多少公关营销传播行业的岗位?
赵莹:ChatGPT未必会引起行业大洗牌,但比较令人担心的是媒体和公关传播行业新人们的第一份工作,是否市场会变得越来越狭小。
2023年4月25日
“小而美”品牌的亿万品牌之路
赵莹:并不是所有“小而美”品牌卖身大集团之后,都可以实现阶层跨越。有些品牌被几经转卖,业绩日薄西山,这样的例子日日在上演。
2023年4月16日
TikTok听证会:用东方式的谦虚隐忍对抗西方式的咄咄逼人
赵莹:从听证会本身表现和之后的舆情分析看,TikTok直接的诉求点即对抗美国政府制裁,避免被禁或被迫出售,但这一诉求并没有很好的完成。
2023年3月26日
绿色商道,风口已至:保险金融领域的ESG解法
赵莹:任何在经济浪潮中独领风骚若干年的金融保险机构,都应该开始更好的突破经济利益回报的短期目标,而进一步融入ESG评价基准。
2023年3月14日
如何防止硅谷银行倒闭引发多米诺骨牌效应
赵莹:硅谷银行的突然倒闭给商界带来的冲击波是否会引起多米诺骨牌效应,成为压倒银行股行业的最后一根稻草?
2023年3月15日
投资界的股神与女神
赵莹:在投资界,一时的风光无限不难,但股神的经久不衰才是难得。
2023年3月7日
高端冰淇淋界双雄的“与世无争”
赵莹:这是一种很少见的现象:同一市场细分领域的主要竞争对手,却从不直接攻击对方的地盘,而专注于做自己最适合的事情。
2023年2月19日
超级碗广告背后的超级广告营销争夺战
赵莹:今年平均六百五十万三十秒的贴片广告,再创超级碗广告赛的新高。
2023年2月15日
中国企业如何在ESG方面与国际接轨
赵莹:在公益行动和可持续发展方面,国内品牌多精于在扶贫济困和救急方面发力,而西方品牌却一直在深耕长远的环境问题。
2023年1月4日
像经营上市公司一样经营家族企业
赵莹:企业的传承离不开核心人物的继承与发扬,不论这种传承是基于上市公司的约束,还是基于血缘呈起的优秀二代和家庭教养。
2022年12月29日
那个被叫做Karen的女人
赵莹:在这种消费主义的磁场中,只要搞定了最难搞的“Karen”,即可所向披靡。
2022年12月23日
拿什么拯救你,我亲爱的推特
赵莹:马斯克对推特的收购已经得罪了一大半的广告金主和绝大多数平台中介商。
2022年12月15日
如何为有争议的政府形象做国际PR
赵莹:公关人员维护的是”名誉资产“,在对方本身名誉资产为零或者负数的情况下,粉饰他们的问题会让PR公司陷入“不义”境地。
2022年12月1日
美国中期选举中的舆论战
赵莹:在这个媒体信息爆炸的时代,究竟是守正还是出奇才能赢得21世纪的选举舆论战胜利呢?
2022年11月9日
欧美市场精准营销的利器——“伊妹儿”
赵莹:如果中国公司希望拓展全球化业务,就一定要重视欧美市场惯用的营销工具和平台,比如伊妹儿——Email
2022年11月1日
皇室品牌的传承与延续
赵莹:皇室品牌文化的根基,其实就是民众对于童话故事的迷恋和典雅宫廷文化的怀念。
2022年10月26日
为公关行业建一座博物馆
赵莹:我们为一个行业建了一座博物馆,也应该像这个博物馆所期待和记载的那样,让这个行业在社会变迁的故事里,书写自己的华美篇章。
2022年10月13日
新闻发布会为何在欧美市场日渐式微?
赵莹:智能手机、网络媒体和自媒体的崛起,加速了新闻发布会的落寞和日渐式微。
2022年9月15日
为何韩流文化可以席卷欧美市场
赵莹:韩流文化的输出式席卷,其成功背景之一是普世文化的认同性,在价值观和人生观上不用跨越东西文化的巨大鸿沟,这奠定了成功的基础。
2022年8月14日
微调或大改,品牌转型除了换标识还能做些什么?
赵莹:“医美”式微调也好,整容式大改也好,品牌升级转型,都不是一个logo标识的更新就能完成的
2022年7月28日
大数据和AI对企业内外传播者的影响与实践
赵莹:对于直接对企业和领导者形象负责的传播行业来说,需要更好地适应和发展大数据系统和利用人工智能等的技术创新。
2022年7月20日
奢华腕表向上,智能手表向下
赵莹:上行和下行,不过是产品品类的商业选择而已,并不会左右市场趋势的发展和动摇商业根基。
2022年6月16日
跨国企业是否要对社会事件发声?
赵莹:对公司来讲,关于社会政策和政治问题,与其被动发声,不如主动出击,并转化社会危机为契机,成为重塑或者提高企业形象的良好机会。
2022年6月8日
关于《傲慢与偏见》:
赵莹,前复星国际驻纽约企业传播执行总经理,博雅公关中美市场团队负责人。在纽约工作十余载,一直在企业和品牌传播领域做中美相关的跨文化传播工作,经历过中概股大战空头的危机处理,也体会过欧美跨国企业亚洲市场战略的转型和落地传播。《傲慢与偏见》是年少时勾起我内心布尔什维克主义情结的启蒙小说,也是我一直觉得在中美传播领域想要打破的阻碍。很多时候,是西方世界的傲慢和我们内心的偏见,束缚了我们看世界的眼光和格局,因此想借此专栏把亲历过的案例做点滴分析,以期待我们可以一起打破桎梏,成为东方和西方遇见中,良好沟通的传播者。
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