直播带货 - FT中文网

直播带货

巨额促销碰上经济下沉蓝月亮被双杀

在直播渠道上投入巨资，导致这家领先的洗涤用品制造商自从2020年上市以来，首次出现年度亏损。

2025年1月15日

东方甄选大戏暂停，呼吁重视“直播带货冲击波”

夏春：我呼吁学者用现有的数据和成熟的方法，尽快研究“直播电商冲击波”的影响力度和表现形式，并与监管者密切合作，制定出有利于大多数人的政策。

2023年12月19日

东方甄选甩“教育”标签专注直播电商业务

这家曾经的在线教育龙头，决心成为一家专门的自营产品及直播业务运营商。

2023年12月1日

步入后GMV时代，双11“低价为王”的传播大战

杨方曦：在平台都开始内卷价格战的前提下，如何凸显自身的传播亮点和核心竞争力，保证商家和品牌的权益，将会是传播大热题。

2023年11月6日

直播带货“底价条款”中的反垄断风险

杨建辉：随着直播带货的发展，头部主播的影响力迅速扩大，低价问题的负面影响逐渐成为一个重要问题。“底价条款”是低价问题的集中表现。

2023年10月29日

Lex专栏：直播电商——中国零售的未来

直播电商的成功正在彻底改变零售行业。传统电商巨头增长放缓之际，直播电商平台高歌猛进。

2023年10月7日

中国产业发展不必然需要“李佳琦”

王英良：李佳琦只是中国消费品市场营销的一个偶然现象，从国家产业发展角度看，其存在并不利于中国企业尤其是中小企业建构稳定的产业链条。

2023年9月25日

TikTok重组电商部门，努力开拓西方市场

这家中资集团正对高管团队进行洗牌，重新推动美国和英国的直播带货业务。

2023年5月23日

中国诈骗作坊瞄准TikTok

TikTok的母公司字节跳动对视频监管不严，让减肥咖啡等可疑不良商品的推广内容在其平台上泛滥成灾。

2023年4月25日

从“反种草”看网红经济

摩尔：告诉人们什么不该买的“反种草”被誉为对过度消费的挑战和对真实的回归。但这只不过是网红们为了脱颖而出的又一种表演。

2023年2月22日

新东方在线成功转型收入更胜教育“双减”前

新东方在线收入大增并转亏为盈，反映从在线教育向直播电商转型的策略取得初步成功。

2023年1月28日

TikTok招募科技初创企业来提振其电商业务

这家中国社交媒体平台希望解决一些困扰其直播购物推广的问题。

2022年11月28日

YouTube扩大购物功能

YouTube在其短视频平台Shorts引入购物功能，希望在数字广告营收增长放缓之际实现收入来源多元化。

2022年11月15日

亚马逊希望借力网红进军直播电商

这个电商巨头一直在增加对亚马逊直播平台的投资，以求在一个不断增长的市场中分一杯羹。

2022年7月7日

TikTok放弃将直播带货做到欧洲和美国

TikTok在英国试水直播带货模式并不顺利，知情人士称，其已放弃在欧洲和美国扩张直播电商业务的计划。

2022年7月5日

进博会上的直播跨境电商：疫后全球贸易亮点

王莹：中国跨境电商应与更多国家加深“出口”与“进口”市场双循环的共振，在全球疫后复苏的大背景下打开更广阔的发展空间。

2021年11月14日

“网红”助力中国本土品牌超越外国品牌

在精明的社交媒体营销和供应链优化的推动下，中国初创企业日益对西方品牌在华业务构成威胁，“618”的数据提供了例证。

2021年6月28日

中国加强对直播行业的管理

中国出台的直播新规寻求加大对该行业的控制，此举可能会抑制这个蓬勃发展的行业的增长。

2020年11月25日

Lex专栏：腾讯做直播带货的机遇

直播带货成为中国零售领域最火爆的潮流，作为中国的社交媒体巨头，腾讯具备在这个市场成为赢家的所有条件。

2020年8月6日

阿里速卖通总经理：疫情将永久改变境外消费者的购物习惯

王明强：新冠疫情对于全球电商的影响，类似于17年前“非典”催生了淘宝。疫情中许多海外消费者首次接触到网购，风靡中国的“直播带货”模式也正在走向全球。

2020年8月4日

阿里巴巴借助欧洲网红扩大国际影响力

面向全球购物者的全球速卖通计划明年4月前在全球签约10万名内容创作者。阿里巴巴认为，欧洲网红计划对其国际扩张至关重要。

2020年7月23日

奢侈品集团试水中国直播带货

从Lanvin到路易威登等品牌在华试水网红带货，以抵消新冠疫情的影响。但行业人士称奢侈品与直播可能存在天然冲突。

2020年6月29日